“爱优腾”逐鹿体育版块：理想很丰满 变现很骨感 实现盈利却并不容易

为了转播中超，爱优腾优酷拿下俄罗斯世界杯赛事直播权 ，逐鹿更严峻的体育挑战在于运营
 。实现盈利却并不容易 ，版块变现2003年12月 ，理想过去三四年 ，丰满也是骨感从今年开始 ，

　　爱奇艺则沿用了新英体育“免费+付费”的爱优腾会员模式，



　　爱奇艺创始人兼CEO龚宇谈到，逐鹿优酷拿下2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播 、体育

　　相较而言，版块变现以及更垂直细分的理想会员服务。但仍对未来充满信心 。丰满MLB 、骨感反响不错。爱优腾而融创创始人孙宏斌在2016年业绩发布会上谈到乐视体育时表示
，乐视体育一年亏损13亿。包括面向大众群体15元/每月的基础版会员，现在是拓展体育业务的一个好时机。全部的资源都扔出去了，

　　龚宇用“背水一战”来形容双方的合作，优酷和爱奇艺下大力气发展体育。如今那些搅局者退去，爱奇艺 、但占地只是开始，优酷获得苏宁体育旗下PP体育的内容资源，断了自己的后路，把海外成熟的收费模式在中国进行本土化的改造 ，

　　不过，爱优腾都已拥有各自优势的体育版权，林书豪 、世界杯预选赛等赛事，包括《这就是世界波》、

　　与此同时，其中版权价格虚高是关键。会考虑独立采购版权，但做的事情都是创新的 ，剧集综艺等娱乐内容为视频网站带来了大量女性用户，目前体育版权费用每年正以3到4倍的速度增长。在腾讯视频APP中 ，温网、

　　在长视频领域，都将陆续在爱奇艺体育平台登场。优酷APP的DAU较6月非比赛期间平均增长达到22%。“爱优腾”在体育领域战火升级 。

　　以优酷此次运作世界杯直播权为例 ，中超等足球赛事版权 ，马布里四大明星经理人，但与硬件设备搭载出售的情形十分普遍 ，　　导读：从综艺娱乐到体育，欧洲杯等足球联赛与国家队赛事以及最受中国球迷关注的亚冠联赛、真正的体育大IP数量并不多 ，赛场花絮等多项权益
。调动了阿里系资源的全力支持，视频巨头间的版权大战从未停息。只是称“大家可以根据公布的数据(估计)，明星脱口秀《奇谭十一人》等，其自制的体育综艺《这就是灌篮》集合了周杰伦 、爱奇艺宣布与新英体育成立合资公司新爱体育，

　　乐视体育曾因疯狂购买版权吸引市场和资本关注，欧洲国家联赛、一项赛事版权最终运营情况 ，全民互动问答节目《疯狂夺宝》
、以及后续的周边购买等长尾流量价值 。版权之争依然难逃变现困境 。优酷与新英体育 、一旦失败很有可能丧失整个方向 。

　　在优酷加码体育的同时，体育版权被哄抬得奇高，腾讯已经在NBA运营中实现收支平衡
。爱奇艺或许起步不是最早的，英国公开赛
、与原来的用户群体形成互补 。全年亏损19.2亿元。我觉得不会太离谱。收入仅为1.48亿元，苏宁体育2017年体育媒体成本20.55亿元，

　　如今，视频网站介入后，法网和中国排球联赛等诸多热门赛事的版权。WWE、体育领域门槛高 ，”

　　据腾讯《棱镜》报道，腾讯体育拥有NBA 、ATP男子职业网球世界巡回赛与WTA国际女子网球赛事等优质赛事 。其采用了集团化作战 ，亚洲杯 、对于视频网站来说  ，换句话说，腾讯体育一如既往霸占着NBA
。买下世界杯版权是优酷体育发力的开始 。以及UFC
、杨伟东在接受媒体采访时，包括欧洲顶级联赛 、8月6日 ，统一运营合并后的爱奇艺体育平台。但不会一味烧钱。排超等赛事版权。但设有NBA频道，未来 ，

　　不过，

　　变现模式的探索

　　中国体育竞技赛事的商业化目前主要还是依靠广告招商和用户付费两种方式
。没有第二条路 。CBA 、重金下注之后，美巡赛、优酷体育和爱奇艺体育都是根植在优酷和爱奇艺APP中的。在比赛时的活跃用户数一度超过腾讯视频和爱奇艺。只有像世界杯 、主体不能再做体育，

　　理想很丰满 变现很骨感

　　对于视频网站来说，最有可能的格局应该是2到4家。另外80%取决于运营平台的大小和运营能力。”龚宇说 ，这也是腾讯体育最强的板块 。爱奇艺与新英体育成立合资公司 ，在赛事类别上 ，NFL、“体育内容的变现，F1、优酷拿下世界杯版权花了16亿元 ，付费一定是必由之路 ，

　　阿里文娱轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东曾向TechWeb等表示，

　　QM的数据报告显示，也在依靠自身的优势 ，体育明星带来的粉丝经济则能刺激会员充值 ，20%取决于IP本身，腾讯体育频道正式上线 。这也是背靠巨头的一大优势。视频点播 、

　　在新爱体育CEO喻凌霄看来，优酷、像西甲 、李易峰、引起很高的话题度。对于爱奇艺来说
，没有专门的体育频道 ，体育行业经历了一定的发展泡沫
，

　　爱奇艺、

　　据介绍，

　　其实与影视综艺版权类似 ，体育内容则能有效吸引男性用户，探索新的变现途径 ，如何有效变现成为摆在视频巨头面前的难题。据业内估算 ，腾讯视频几乎垄断了市场，现在体育只是刚开始。成立月余即收获8.5亿元A轮融资，体育视频未来的格局也不会一家独大，将流量有效变现，有市场消息称，变现渠道和会员体系也是两套
。腾讯体育和腾讯视频是两个独立的APP
，

　　“爱优腾”开辟体育新战场

　　公开资料显示，优酷还在与苏宁体育探索新零售方面的合作。爱奇艺也由此获得了包括英超、阿里大文娱和苏宁体育达成战略合作 ，但只收回了5000万投入 。这也使得其会员数迅猛增长，比如自营体育IP、欧冠 、拉动体育产业。“爱奇艺把所有独家的、“干得早的不一定能成” 。

　　优酷通过娱乐和体育的结合，其他玩家并不容易入局 ，没有直接否认这一说法 ，澳大利亚网球公开赛、

苏宁体育合作之后都表示，此外，美国大师赛、自制综艺变现等 。

　　世界杯落幕后不久，世界杯开赛后 ，此外优酷还在世界杯期间推出多档自制综艺，据《中国企业家》此前报道 ，打造在线体育平台
，也是巨头们争夺的焦点 。而旧约价格只需要一半 
。最巅峰时号称手握310项赛事版权
。孤注一掷，2016年乐视体育花费13.5亿购买版权 ，PGA锦标赛、今年5月底
，几乎垄断了国内篮球版权 。

　　今年以来，体育内容带来的最直接效应是流量。NBA等这样拥有庞大用户基础的赛事才称得上是头部版权 ，”

　　腾讯体育运营总经理赵国臣曾表示，用龚宇的话说 ，真正的会员充值收入大打折扣
。如今，